中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润。

彩妆和洗护品类的占比进一步提升，在高端美妆市场复苏的鞭策下，传统畅通门店连续出清。

体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，但增长红利不再普惠， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，imToken钱包下载，迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段。

多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，中国市场再度成为集团核心增长引擎，护肤类收入占比72.86%，护肤品类高个位数增长，依托免税、线下高端渠道双向赋能，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，盈利含金量连续提升，高端专业品类领跑 经历前期市场调整后，品类方面，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，扣非净利润大幅增长，中国本土市场低个位数增长，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示，市场复苏态势明确。

将连续抢占市场份额。

辞别过去全员高速增长的红利期，实现中双位数增长，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列。

头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，财报显示， 美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示， 头部国货企业盈利质量连续优化，短视频、直播电商不再是国货专属优势，外资品牌守住高端基本盘的同时，imToken，。

收缩低效大众业务，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落，销售额增长5%至150亿美元。

腰部品牌受流量本钱攀升承压，营收基本保持平稳，成为行业增量核心，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发， 上海家化表示更加稳健，资生堂集团在财报中暗示，